Las principales empresas anunciantes del Archipiélago se han reunido en la Asociación Canaria de Anunciantes (ACA) con el fin de defender los intereses del sector publicitario regional, especialmente en todo lo que afecta a la comunicación comercial y a la existencia y consolidación de un mercado publicitario específico en las Islas.
La Asociación es la primera de ámbito regional que se crea en España y pretende dar respuesta a las necesidades que también en este sector existen para las empresas canarias. En las Islas existe un mercado diferenciado en el que se comercializan marcas propias de Canarias y marcas o productos diferenciados que algunas empresas multinacionales poseen en exclusiva para el Archipiélago, adaptándose a las preferencias del mercado local.
De hecho, el nivel de importancia del sector se refleja en que la inversión publicitaria que se hace en Canarias se estima que está en torno al 10 por ciento de la del conjunto de España, cuando el peso poblacional de las Islas no llega al 5 por ciento.
Una de las prioridades de la ACA es potenciar el papel de la empresa canaria como anunciante. En la actualidad, en las Islas se invierten al año unos 500 millones de euros en publicidad en los medios convencionales (televisión, prensa, exterior y cine), aunque en los últimos meses se ha notado un descenso en torno al 30%, muy similar a la caída del sector en el resto del Estado.
En torno al negocio publicitario en Canarias se mueven cientos de empresas y miles de trabajadores, generando un negocio importante para la economía de Canarias y que incorpora características como la innovación, el conocimiento y el talento.
Otro de los objetivos de la Asociación es potenciar la autorregulación de la publicidad, como sistema idóneo para la adopción de códigos y conductas deontológicos y para la resolución de conflictos. Todo ello dentro de unos principios básicos de regulación para realizar en Canarias una publicidad veraz, legal y honesta.
La Asociación quiere ser interlocutor para representar a los anunciantes ante la sociedad, al constituirse como un punto de encuentro para la opinión y el debate. De hecho, la ACA pretende llevar a cabo de forma periódica jornadas formativas e informativas, en las que destacados representantes de la industria publicitaria tanto a nivel canario como nacional podrán dar a conocer la situación del sector y las novedades que año tras año se van produciendo en un negocio en constante y rápida evolución.
También se pretende a partir de ahora la elaboración de estudios e informes que ayuden a dar cuenta a los ciudadanos del tamaño y situación del sector, con el fin de que sea reconocido como una parte importante de la economía y de la sociedad del Archipiélago.
Un ejemplo de esta actividad son las gestiones que desde la ACA se han realizado ante el Gobierno del Estado, con el apoyo de los parlamentarios canarios en el Congreso y de las distintas asociaciones del Archipiélago. Se trataba de evitar que desaparecieran las desconexiones regionales en Canarias de las cadenas televisivas nacionales como consecuencia del apagón analógico y la llegada de la Televisión Digital Terrestre (TDT). Para los anunciantes canarios, este hecho impedía llegar al mercado en igualdad de condiciones que las empresas foráneas, con la consiguiente pérdida de competitividad.
Finalmente, el Ministerio de Industria ha sido receptivo a las demandas de las empresas canarias y se mantendrán las desconexiones territoriales de las cadenas televisivas de ámbito nacional.
La Asociación Canaria de Anunciantes está formada en la actualidad por trece empresas: Binter Canarias, CajaSiete, Compañía Cervecera de Canarias, Danone Canarias, Domingo Alonso, La Fábrica de Imagen, Ikea, Inmobiliaria Betancor, Kalise Menorquina, Kia Motors, Soportemedia, Tirma y Toyota Canarias.
La facturación anual de los integrantes de la ACA supera los 2.900 millones de euros, con una generación de empleo directo de unas 6.400 personas y una inversión anual en marketing por encima de los 33 millones de euros.